Este artículo tiene como objeto de investigación revisar la transformación de la identidad que tiene el individuo desde la libertad consumista en la postmodernidad, caracterizada como -modernidad liquida- en el texto Modernidad Líquida (2000) de Zygmunt Bauman. Para abordar el problema identificado se indaga literatura publicada acerca de postmodernidad, identidad, trabajo, individualidad, individuo, libertad y capitalismo. Esta investigación que se presenta tiene un carácter cualitativo con diseño de revisión documental. Se concluye indicando que la -modernidad líquida- de Zygmunt Bauman se describe como un periodo de constante transformación y fluidez en las estructuras sociales, donde tanto las identidades como las instituciones tradicionales se debilitan y fragmentan, además, la autonomía personal coexiste con la fragilidad y la ansiedad, que se moldea por el consumo y la adaptación a un entorno cambiante. En este contexto, la libertad se fundamenta en el acceso al dinero y la autonomía financiera, igualmente se negocia dicha libertad de forma constante dentro del marco de las estructuras capitalistas contemporáneas, lo que plantea el desafío de reforzar la autonomía personal y la coherencia identitaria en una realidad dominada por la superficialidad del consumo y la vulnerabilidad.