El presente artículo reflexiona sobre las rutinas productivas en los tres sitios de noticias con mayor tráfico en Argentina (Clarín.com, Infobae.com y LaNación.com) y pone el foco en la percepción que editoras y editores tienen respecto de la aplicación de métricas de audiencias y herramientas con lógica algorítmica y el rol predominante que adquirieron las redes sociales y la plataforma Google. El análisis se desarrolló desde un enfoque cualitativo, basado en diez entrevistas en profundidad. Los testimonios de los periodistas coinciden en que seleccionan y jerarquizan información en función de los sistemas de medición de contenido digital. Los roles emergentes vinculados con las audiencias participan cada vez más en el proceso de toma de decisión editorial, lo cual genera tensiones entre aquello que los públicos demandan, los tradicionales criterios de noticiabilidad y los intereses de las empresas para las que trabajan.