La Fundación del Área Andina y el programa de Mercadeo y Publicidad definen que uno de los principales ejes de la formación académica de los estudiantes del programa es la investigación. Esta publicación está encaminada a profundizar y enriquecer los desarrollos teóricos de la disciplina y fue dirigida para interpretar la realidad y buscar las soluciones que respondan a la problemática y a las necesidades de los tenderos de la localidad de Chapinero. Esta es una producción intelectual que pretende ser difundida en el contexto local, nacional e internacional, para lograr trascender el conocimiento teórico y evidenciar el práctico. Son diez (10) artículos escritos que dan cuenta de los hallazgos encontrados en la investigación, del trabajo de campo y del análisis de los resultados de la información recolectada. En ellos, los estudiantes evidencian la importancia a lo largo de la historia de las tiendas en Colombia, los problemas de diferente índole a los que los tenderos se enfrentan por falta de conocimientos y se analiza el futuro que tienen este tipo de negocios encaminados a la asociatividad.